9. 07. 2018

Colpirio spustilo pokročilé kontextové cílení a hlásí: “GDPR vyřešeno”.

Po měsíci testování spustilo Colpirio do plného provozu kontextové cílení v RTB nakupované digitální reklamy. To umožňuje v reálném čase zobrazovat reklamu na webových stránkách s obsahem relevantním ke sdělení kampaně. Automatickou analýzu obsahu stránek řeší umělá  inteligence. Narozdíl od behaviorálního cílení reklamy, které Colpirio rovněž umí, není pro kontextové cílení souhlas uživatelů webových stránek, a neomezuje ho tak ani GDPR ani připravovaná ePrivacy vyhláška.

Princip kontextové cílení popisuje Jan Janča, vedoucí výzkumu a vývoje Colpirio: “Náš systém dlouhodobě analyzuje obsah jednotlivých webových stránek, vybírá z nich nejdůležitější klíčová slova, fráze a různé entity jako jsou značky nebo geografické názvy. Například o článku popisujícím jak si vyrobit ptačí budku algoritmy řeknou, že patří do kategorií “hobby”, případně “dům a zahrada”, a vyberou klíčové slova a fráze jako “dřevo” nebo “pila”. Výrobci nebo prodejci vybavení pro kutily tak pouze stačí vybrat kategorie a klíčová slova a Colpirio se postará, aby se zobrazovaly u všech článků s odpovídajícím obsahem napříč webovými servery v ČR”.

Kontextové cílení nevyužívá behaviorální profilování, takže pro jeho využití není potřebný souhlas uživatelů webu, který předpokládá GDPR a vynutí ePrivacy. Jak dodává Karel Pavlíček, CEO Colpirio: “Je to řešení, které zajišťuje relevantní cílení reklamy a vyhýbá se oblasti využití profilování nebo osobních údajů. V kombinaci s RTB je to silný nástroj jak pro majitele webových stránek tak i inzerenty. ”.

V průběhu testovacího provozu dosahovaly kontextově cílené kampaně 2-3 násobný výkon oproti necílené RTB reklamě, v závislosti na zvolené strategii. Až na behaviorální analýzu totiž kontextové cílení využívá všech ostatních optimalizačních algoritmů Colpirio, které zahrnují biddování dle trueview pozic nebo detekci robotické návštěvnosti. “Naši technologii nenabízíme pouze inzerentům, ale také publisherům, kteří ji mohou využít k automatickému taggování obsahu a zcela vyřešit nejasnou situaci okolo GDPR”, dodává Karel Pavlíček.

Do vánočních sezony by měla v kontextovém cílení přibýt ještě možnost konfigurace posloupnosti prohlížených stránek s určitým obsahem v rámci jedné session, které budou aktivovat kampaň. “Z hlediska výzkumu a připravenosti technologie je to v podstatě vyřešeno, vývojáři však teprve začnou na implementaci pracovat.”, upřesňuje Jan Janča.